¿Cuánto gana un juego en Steam? Las cifras de los dos lados

¿Cuánto factura de verdad un juego en Steam?

Poco, en la mayoría de los casos. Steam, la mayor tienda de juegos de computadora, no divulga cuánto vende cada juego, y por eso las cifras por juego vienen de herramientas que estiman las ventas a partir de datos públicos de la tienda. La estimación más cuidadosa que encontramos es de Chris Zukowski, autor del sitio How To Market A Game, con datos de VG Insights¹.

Tomó todos los juegos de pago lanzados en Steam en 2019 y sumó cuánto facturó cada uno hasta fines de 2022. La mediana, el juego del medio de la fila, facturó US$ 1136 en toda su vida¹. La mitad de los juegos quedó por debajo de eso. Son ingresos brutos: antes de la parte de la tienda, de los impuestos y de cualquier costo¹.

La mediana es la cifra que importa aquí. El promedio de ingresos es mucho más alto, porque media docena de juegos enormes tira de la cuenta hacia arriba, y describe un juego que casi nadie hace.

Las cifras valen para juegos de pago; los juegos gratuitos quedaron fuera de la cuenta¹. Y son de 2019. Hasta octubre de 2026, nadie había publicado una mediana tan bien explicada para los juegos lanzados después.

¿Con cuánto se queda Steam de cada venta?

Cerca del 30%². Es la parte de Valve, la empresa dueña de Steam, en cada copia vendida. Desde el 1 de octubre de 2018, la parte de la tienda baja para los juegos muy grandes: pasa al 25% sobre lo que el juego facture por encima de US$ 10 millones, y al 20% sobre lo que pase de US$ 50 millones³.

Esta cuenta vale para el juego, para las expansiones vendidas aparte y para las compras hechas dentro del juego³. Para casi todo juego independiente, el tramo que importa es el primero: el 30%.

Después de la tienda, todavía salen otras cosas. El informe mensual de Valve descuenta reembolsos, contracargos e impuestos antes de llegar al monto que se va a pagar⁴. Cuánto sale en impuestos depende del país y de la situación de quien vende, y no entra en esta cuenta.

Una cuenta de ejemplo, solo para ver el tamaño de las cosas. Imagina un juego de US$ 10 que vendió 1000 copias a precio completo. Son US$ 10 000 de ingresos brutos. La tienda se queda con cerca de US$ 3000, y quedan unos US$ 7000 antes de reembolsos e impuestos (cuenta nuestra). Si parte de las copias se vendió en oferta, el monto baja.

¿Cuánto cuesta subir un juego a Steam?

US$ 100 por juego, pagados a través de Steam Direct, el camino que cualquier persona usa para publicar en la tienda⁵. Ese dinero no se reembolsa, pero vuelve junto con el pago después de que el juego pasa de US$ 1000 de ingresos brutos ajustados⁵.

En los primeros juegos de una cuenta hay una espera de 30 días entre pagar la tarifa y poder lanzar, y la página del juego tiene que estar visible como "próximamente" durante al menos dos semanas⁵. Antes de todo, Valve pide verificación de identidad, los datos de una cuenta bancaria a nombre de quien vende y un cuestionario de impuestos⁵.

El dinero llega una vez al mes, si las ventas del mes anterior pasaron de US$ 100. Valve paga 30 días después de la venta, por transferencia; para bancos fuera de Estados Unidos, en dólares⁴.

Los otros costos de hacer un juego, de la IA a las tiendas del celular, están en cuánto cuesta hacer un juego con IA.

¿Cuántos juegos ganan mucho dinero en Steam?

Más que antes, y todavía una porción pequeña. En la charla de Valve en la GDC, una conferencia anual de quienes hacen juegos, en marzo de 2026, la empresa dijo que 5863 juegos facturaron más de US$ 100 000 en Steam en 2025, el mejor resultado de la historia de la tienda⁶.

Hay un detalle que cambia la lectura: la cuenta parece incluir juegos lanzados antes de 2025 que siguieron vendiendo⁷. Es decir, los 5863 no salieron de los cerca de 20 000 juegos lanzados en el año. Son todos los juegos de la tienda que pasaron esa marca en 2025.

Otra medida es la de las reseñas. Zukowski usa las 1000 reseñas como la señal de que un juego "pegó": según él, esa marca suele corresponder a más de US$ 150 000 de ingresos⁸. En 2025, 608 de los 20 282 juegos lanzados llegaron ahí, cerca del 3%⁸. Fue la mayor proporción desde 2022, y aun así él escribe que el 3% sigue siendo muy difícil de alcanzar⁸.

El total de juegos lanzados cambia según quién cuente. Para 2025, los rastreadores dan de 20 008 a 20 558 juegos⁹.

¿Adónde va el dinero de Steam?

A pocos juegos. Alinea Analytics, otra empresa que estima ventas, calcula que todos los juegos de Steam facturaron juntos US$ 17 700 millones entre el 1 de enero y el 19 de diciembre de 2025, y que los juegos independientes se quedaron con cerca de US$ 4400 millones de eso¹⁰.

El informe de 2024 de VG Insights muestra cómo se reparte ese dinero. Hasta el 30 de septiembre de 2024, salieron 13 007 juegos en Steam, y el 99% de ellos eran independientes¹¹. Los independientes se quedaron con el 48% de los ingresos por copias vendidas en el año¹¹.

Solo que dos juegos explican buena parte de eso. Todos los juegos independientes lanzados en 2024, sin contar Black Myth: Wukong y Palworld, facturaron juntos menos que Black Myth solo¹¹. Black Myth, según el mismo informe, tuvo un presupuesto reportado de US$ 70 millones, cerca del de un juego de gran estudio¹¹. "Independiente" en Steam va desde el juego de una persona hasta producciones de ese tamaño.

Hay una buena noticia escondida en el informe: los juegos independientes lanzados antes de 2024 se quedaron con el 43% de los ingresos de los independientes en 2024¹¹. Un juego en Steam sigue vendiendo años después del lanzamiento, y la primera semana no es el final de la historia (lectura nuestra).

¿Por qué las cifras de venta no coinciden entre sí?

Porque casi todas son estimaciones. VG Insights calcula los ingresos de cada juego a partir de las copias que estima que se vendieron¹; Alinea y otras herramientas hacen cuentas parecidas con métodos propios. Cada una llega a una cifra un poco distinta, y los sitios que repiten esas cifras no siempre dicen de qué año son, de qué grupo de juegos y si son ingresos brutos o netos.

Antes de usar una cifra de mercado, conviene hacerle cuatro preguntas:

• ¿Es mediana o promedio? El promedio se va hacia arriba por los éxitos.
• ¿De qué grupo es? Todos los juegos, solo los de pago, solo los independientes, solo los lanzados ese año.
• ¿Es bruto o neto? Antes o después del 30% de la tienda y de los impuestos.
• ¿De quién es? De Valve, que ve las ventas reales, o de una herramienta que estima.

En esta página, las cifras generales (los 5863 juegos, la parte de la tienda, la tarifa) son de Valve. Las cifras por juego son estimaciones, y aparecen marcadas así.

¿Qué cambian estas cifras para quien va a hacer un juego?

Cambian la pregunta. En lugar de "cuánto voy a ganar", la pregunta útil es "cuánto puedo gastar, en tiempo y en dinero, sin depender de vender" (lectura nuestra). La mediana de US$ 1136 es un buen recordatorio del tamaño más probable del primer resultado.

De aquí salen tres decisiones:

• Haz pequeño el primer juego. Cuanto más pequeño el juego, menos necesita vender para recuperar lo que costó.
• Cuenta con la tarifa de la tienda. Los US$ 100 de Steam solo vuelven después de US$ 1000 de ingresos, y el 30% sale de cada venta.
• Mira los juegos parecidos al tuyo antes de empezar. Cuántas reseñas tienen dice más sobre tu género que el promedio de toda la tienda.

Si tu duda es si todavía vale la pena hacer un juego con tanta gente lanzando, la respuesta está en ¿ya hay demasiados juegos? Vale la pena hacer uno más. Y los casos de juegos que empezaron vendiendo poco están en juegos famosos que empezaron en pequeño.

La otra cara

Las cifras de esta página tiran hacia los dos lados, y ninguna es una predicción para tu juego. La mediana de US$ 1136 es de juegos lanzados en 2019 y es una estimación; el mercado de hoy es más grande y tiene más juegos compitiendo por atención. Los 5863 juegos por encima de US$ 100 000 son una cifra real de Valve, pero incluyen juegos antiguos y hablan de ingresos antes de impuestos y costos, no de ganancia. Los casos enormes, como Black Myth y Palworld, tuvieron equipos y presupuestos que no se comparan con los de quien empieza solo. Nadie puede prometerte que te vas a hacer rico con un juego en Steam, ni que se va a vender.

Tu plan de acción

Marca lo que ya hiciste. Se guarda en este dispositivo, para que sigas después.

1. Escribe el precio que cobrarías por tu juego, en dólares.
2. Calcula cuánto queda de cada venta después del 30% de Steam.
3. Suma lo que vas a gastar para hacer el juego, incluidos los US$ 100 de Steam Direct.
4. Divide ese gasto entre lo que queda de cada venta: son las copias que el juego necesita vender para recuperar lo invertido.
5. Busca en Steam tres juegos parecidos al tuyo y anota cuántas reseñas tiene cada uno.
6. Decide, antes de empezar, qué va a contar como "salió bien" para este primer juego, además del dinero.