# Como um jogo gratuito ganha dinheiro: os três jeitos

> Um jogo gratuito ganha dinheiro de três jeitos: anúncios, como o vídeo que você assiste para ganhar uma vida extra; compras dentro do jogo, como moedas ou roupas para o personagem; e a versão paga sem anúncios. Um jogo pode usar os três. Nos jogos de celular, as compras movimentam mais dinheiro, mas a maior parte dele fica com poucas empresas.

Resumo para quem está com pressa

- O anúncio com recompensa só aparece quando a pessoa escolhe assistir, e a recompensa costuma ser uma vida extra ou moedas do jogo, segundo o AdMob, a rede de anúncios do Google.
- Na Google Play, moedas, vidas extras, personagens e a versão sem anúncios vendidos dentro do jogo precisam passar pelo sistema de pagamento da loja.
- Fora dos Estados Unidos, da Europa, do Reino Unido, do Japão e da Austrália, a Google Play fica com 15% das vendas até US$ 1 milhão por ano, para quem está na faixa de 15% (outubro de 2026).
- Na App Store, da Apple, o programa para pequenos desenvolvedores cobra 15% de quem fatura até US$ 1 milhão por ano.
- As compras dentro dos jogos de celular chegaram perto de US$ 82 bilhões em 2025, segundo a Sensor Tower.
- Os anúncios em jogos de celular passaram de US$ 12 bilhões em 2025, em 19 países, segundo dados da Sensor Tower.
- No primeiro semestre de 2022, 1% das empresas de jogos de celular ficou com 93% do dinheiro gasto em jogos, segundo a Sensor Tower.

Seu primeiro passo: Abra três jogos gratuitos que você tem no celular e anote de qual dos três jeitos cada um ganha dinheiro.

Por Daniel Novi. Publicado em 18/10/2026. Revisado em 18/10/2026. Endereço: https://www.gamearchitectsai.com/publicar/como-jogo-gratuito-ganha-dinheiro

## Como um jogo gratuito ganha dinheiro?

De três jeitos: anúncios, compras dentro do jogo e uma versão paga sem anúncios. O jogo é de graça para baixar, e o dinheiro entra depois, enquanto a pessoa joga. Na área, o jeito como um jogo ganha dinheiro se chama monetização.

| Jeito | Quem paga | O que a pessoa recebe | Exemplo |
|---|---|---|---|
| 1. Anúncio | A empresa que anuncia | Uma vida extra, moedas, ou só continuar jogando | O vídeo depois do "fim de jogo" |
| 2. Compra dentro do jogo | Quem joga | Um item, uma vantagem, uma fase | Moedas, uma roupa para o personagem |
| 3. Versão sem anúncios | Quem joga | Jogar sem interrupção | Um pagamento para tirar os anúncios |

Um mesmo jogo pode usar os três. A política de pagamentos da Google Play, a loja do Android, cita lado a lado moedas do jogo, vidas extras, personagens e "a versão sem anúncios" como coisas que um app pode vender[3].

Os números mostram onde está o dinheiro, e o fim desta página mostra com quem ele fica. Ninguém pode prometer que você vai ficar rico com um jogo, gratuito ou pago.

## Quem paga quando você assiste a um anúncio para ganhar uma vida?

A empresa que anuncia. Você paga com o seu tempo, e ela paga em dinheiro.

Imagine a cena. Você perde a última vida no joguinho do celular. Aparece um botão: assista a um vídeo e continue. Você toca, espera uns segundos e volta a jogar. Você não gastou nada, só que alguém recebeu por isso.

O caminho é este: a empresa que quer aparecer paga uma rede de anúncios, e a rede mostra o vídeo dentro dos jogos e divide o dinheiro com quem fez o jogo. O AdMob, a rede de anúncios do Google para aplicativos, diz que permite a quem publica ganhar dinheiro com os anúncios mostrados no app[2]. Quanto fica com cada lado, a página não diz.

Esse anúncio que você escolhe assistir tem nome: anúncio com recompensa, ou rewarded ad. Segundo a ajuda do AdMob, ele só aparece depois que a pessoa escolhe assistir, e a recompensa costuma ser algo como uma vida extra ou moedas do jogo[1]. A Apple também permite que o jogo ofereça uma recompensa por assistir a um anúncio[5].

Há outros formatos, como o anúncio que aparece sozinho entre uma fase e outra. Nas regras da Apple, esse tipo precisa deixar claro que é anúncio e ter um botão de fechar fácil de achar e de apertar[5].

## O que é compra dentro do jogo?

É quando o jogo é gratuito para baixar e vende coisas lá dentro: moedas, vidas extras, mais tempo de jogo, personagens, roupas para o personagem[3]. Na área, isso se chama compra no app, ou in-app purchase.

Nas duas lojas grandes de celular, essas vendas passam pelo sistema de pagamento da própria loja. A Google Play exige o sistema dela para itens como moedas do jogo, vidas extras, tempo extra de jogo, personagens e avatares, com exceções em alguns países[3]. A Apple exige a compra pelo sistema dela para liberar moedas do jogo, fases, conteúdo especial ou a versão completa[5].

A Apple acrescenta duas regras que valem saber antes de vender moedas. Moeda comprada dentro do jogo não pode vencer. E o jogo precisa ter um jeito de a pessoa recuperar o que comprou, quando a compra for do tipo que se recupera[5].

Um tipo de compra pede cuidado a mais: a caixa de recompensa aleatória, que na área se chama loot box. Você paga sem saber o que vem dentro. A Google Play e a Apple exigem que o jogo mostre a chance de sair cada item antes da compra[3][5].

## Como funciona a versão sem anúncios?

A pessoa paga uma vez, ou assina, para jogar sem os anúncios. O jogo continua o mesmo, só que sem interrupção.

Na Google Play, "a versão sem anúncios" de um app aparece na política como um dos exemplos de coisa vendida pelo sistema de pagamento da loja[3]. Na leitura nossa, é o jeito mais simples de entender dos três: quem gosta do jogo e cansou dos vídeos tem um motivo claro para pagar.

Se a versão sem anúncios for uma assinatura, a Apple pede que a assinatura dure pelo menos sete dias e que o jogo diga com clareza o que a pessoa recebe pelo preço[5].


## Qual dos três jeitos movimenta mais dinheiro?

As compras dentro do jogo. Nos jogos de celular, elas chegaram perto de US$ 82 bilhões em 2025, com alta de 1,3% sobre o ano anterior, segundo a Sensor Tower, uma empresa que mede o mercado de aplicativos[7]. Os anúncios em jogos de celular passaram de US$ 12 bilhões no mesmo ano, segundo dados da mesma empresa publicados pelo site Game World Observer[8].

Os dois números vêm de levantamentos diferentes. O de anúncios cobre 19 países, o Brasil entre eles, e não o mundo todo[8]. Por isso eles servem para dar a ordem de grandeza, e não para fazer conta de um contra o outro.

| Em números | Valor | Fonte e data |
|---|---|---|
| Compras dentro dos jogos de celular, 2025 | Perto de US$ 82 bilhões (+1,3%) | Sensor Tower, State of Mobile 2026[7] |
| Anúncios em jogos de celular, 2025, em 19 países | Mais de US$ 12 bilhões | Sensor Tower, via Game World Observer, julho de 2026[8] |
| Jogos que usam anúncios para ganhar dinheiro | 45,1% em julho de 2021; 55,6% em maio de 2026 | Sensor Tower, via Game World Observer[8] |
| Parte do dinheiro dos anúncios que vai para jogos de quebra-cabeça | 53%, de fevereiro a abril de 2026 | Sensor Tower, via Game World Observer[8] |
| Parte do gasto em jogos de celular que ficou com 1% das empresas | 93%, no primeiro semestre de 2022 | Sensor Tower[9] |

Os anúncios vêm ganhando espaço. A parte dos jogos que ganha dinheiro com anúncios passou de 45,1% em julho de 2021 para 55,6% em maio de 2026, segundo a mesma reportagem, num momento em que as compras dentro dos jogos andam paradas[8]. Os jogos de quebra-cabeça ficaram com 53% do dinheiro dos anúncios em jogos de celular entre fevereiro e abril de 2026[8].

Na nossa leitura, isso ajuda a entender por que tanto joguinho simples de celular mostra anúncio: é um jeito de ganhar dinheiro que não depende de a pessoa abrir a carteira.

## Quanto a loja fica de cada compra?

Uma parte de cada venda feita pelo sistema de pagamento da loja, e a parte muda conforme a loja e o lugar onde está quem compra. Valores de outubro de 2026.

Na Google Play, em 2026 a regra mudou em cinco lugares: Espaço Econômico Europeu, Reino Unido e Estados Unidos desde 30 de junho, e Austrália e Japão desde 30 de setembro[4]. Nos outros lugares, até a regra nova chegar, vale a antiga: para quem está na faixa de 15%, a loja fica com 15% até US$ 1 milhão por ano e com 30% no que passar disso; nas assinaturas, 15%[4]. O Brasil não está entre os cinco lugares citados.

| Loja e situação | Quanto a loja fica | Fonte |
|---|---|---|
| Google Play, fora dos cinco lugares da regra nova, faixa de 15% | 15% até US$ 1 milhão por ano; 30% acima disso | Google Play[4] |
| Google Play, fora dos cinco lugares, assinaturas | 15% | Google Play[4] |
| Google Play, EUA, Europa, Reino Unido, Japão e Austrália, instalação nova | 20% mais 5% pelo pagamento, até US$ 1 milhão por ano | Google Play[4] |
| App Store, programa para pequenos desenvolvedores | 15% sobre jogos pagos e compras no app, para quem fatura até US$ 1 milhão por ano | Apple[6] |

Na App Store, quem passa de US$ 1 milhão no ano sai do programa e volta para a taxa padrão da Apple[6].

A própria Google diz, na página das taxas, que 97% dos desenvolvedores distribuem os apps na loja sem pagar taxa de serviço[4]. Leitura nossa: a taxa só aparece quando o app vende algo pela loja, e a maioria dos apps não vende nada por ela.

Uma conta de exemplo, para ter a ordem de grandeza: se um jogador no Brasil gastar o equivalente a US$ 1 numa compra dentro do jogo, 15 centavos ficam com a Google Play. O que sobra ainda não é lucro: faltam os impostos e os seus custos. A página das taxas trata do que é vendido pelo sistema de pagamento da loja; o dinheiro dos anúncios segue a divisão da rede de anúncios[2].

## Que regras as lojas e as redes de anúncio impõem?

Algumas, e quebrar uma pode tirar o jogo da loja ou fechar a conta de anúncios. As principais, nas páginas que lemos:

- **Não clicar nos próprios anúncios.** O AdMob proíbe que quem publica clique nos anúncios do próprio jogo, até para testar, e diz que analisa todos os cliques e exibições[2].
- **Mostrar a chance da caixa aleatória.** Antes da compra, nas duas lojas[3][5].
- **Moeda comprada não vence.** Regra da Apple[5].
- **Anúncio que interrompe precisa ser fácil de fechar.** Também da Apple, que pede ainda um jeito de a pessoa denunciar anúncio impróprio dentro do jogo[5].
- **Jogo feito para crianças.** A Apple diz que apps feitos principalmente para crianças não devem ter anúncios de outras empresas[5].

Há ainda um detalhe que liga os anúncios à página do jogo na loja: as redes de anúncios coletam dados de quem joga, e isso entra no formulário de segurança dos dados da Google Play. Está explicado em [como publicar um jogo na Google Play](/publicar/como-publicar-jogo-na-google-play).

## Qual jeito escolher para o primeiro jogo?

Não há dado que diga qual dos três rende mais para um jogo novo, e desconfie de quem disser que há. O que dá para decidir é o que cabe no seu primeiro jogo.

Na nossa leitura, um jeito só e simples é o mais sensato no começo. Cada jeito acrescenta trabalho: anúncio pede conta numa rede e cuidado com as regras dela; compra dentro do jogo pede uma lojinha, preços e o sistema de pagamento da loja; caixa aleatória pede mostrar as chances. Um jogo pequeno e terminado ensina mais que um jogo grande e cheio de lojinha. Os tipos de jogo que cabem num primeiro projeto estão em [qual deve ser o seu primeiro jogo](/comece-aqui/qual-deve-ser-o-primeiro-jogo).

E vale olhar o lado de quem joga. A Apple pede que a pessoa receba o que pagou sem tarefas extras, e retira da loja o app que tenta enganar alguém para assinar[5]. Na nossa leitura, o jogo que só funciona se a pessoa pagar ou assistir a anúncio o tempo todo afasta justamente quem gostaria de ficar.

## Todo jogo gratuito dá dinheiro?

Não. A maior parte do dinheiro fica com poucas empresas. No primeiro semestre de 2022, as 460 empresas do topo, 1% das que tinham receita, ficaram com 93% do gasto em jogos de celular, cerca de US$ 27 bilhões, segundo a Sensor Tower. As outras, perto de 46 mil, dividiram os 7% restantes, cerca de US$ 2 bilhões[9].


O dado é de 2022, o mais recente desse tipo que encontramos publicado pela própria Sensor Tower, e conta empresas, não jogos. Mesmo assim, ele mostra o desenho do mercado: os números grandes do começo desta página são a soma de todos, e quase todo esse dinheiro fica no topo.

O mesmo vale fora do celular. Na Steam, a maior loja de jogos de computador, a maioria dos jogos também fatura pouco, como mostra [quanto rende um jogo na Steam](/mercado/quanto-rende-um-jogo-na-steam). E a disputa por atenção é grande, o que está em [já tem jogo demais?](/mercado/ja-tem-jogo-demais).

**O outro lado.** Saber como um jogo gratuito ganha dinheiro não diz quanto um jogo novo vai ganhar. Os bilhões desta página são do mercado inteiro, e a maior parte fica com poucas empresas. Na nossa leitura, anúncio só rende com muita gente jogando, e compra dentro do jogo só rende se alguém quiser pagar. As taxas e as regras das lojas mudam: a Google Play mudou as dela em cinco lugares só em 2026. E o que entra ainda paga a loja, os impostos e os seus custos. Ninguém pode prometer que você vai ficar rico com um jogo.

## Seu plano de ação

- [ ] Abra três jogos gratuitos que você tem no celular e anote de qual dos três jeitos cada um ganha dinheiro.
- [ ] Anote, em cada um, em que momento o jogo oferece o anúncio ou a compra.
- [ ] Escolha um jeito só para o seu primeiro jogo e escreva o motivo em uma frase.
- [ ] Leia a política de pagamentos da Google Play, na parte de itens vendidos dentro do app.
- [ ] Leia as políticas do AdMob, se for usar anúncios, principalmente a regra sobre cliques nos próprios anúncios.
- [ ] Faça a conta da taxa da loja sobre um preço de exemplo, antes de decidir quanto cobrar.

## Perguntas relacionadas

### Jogo gratuito dá dinheiro?

Pode dar, por anúncios, compras dentro do jogo ou a versão sem anúncios. Mas o dinheiro é concentrado: no primeiro semestre de 2022, 1% das empresas de jogos de celular ficou com 93% do gasto, segundo a Sensor Tower. Ninguém pode prometer que um jogo novo vai render.

### Quem paga quando eu assisto a um anúncio no jogo?

A empresa que anuncia paga a rede de anúncios, e a rede repassa uma parte a quem fez o jogo. Quem joga paga com o tempo de assistir. O AdMob, a rede do Google, diz que permite a quem publica ganhar dinheiro com os anúncios dentro dos apps.

### O que é compra dentro do jogo?

É quando o jogo é gratuito para baixar e vende coisas lá dentro: moedas, vidas extras, personagens, roupas, fases. Na Google Play e na App Store, essas vendas passam pelo sistema de pagamento da loja.

### Quanto a loja fica de cada compra no jogo?

Na Google Play, fora dos cinco lugares com a regra nova de 2026 (Estados Unidos, Espaço Econômico Europeu, Reino Unido, Japão e Austrália), 15% até US$ 1 milhão por ano para quem está nessa faixa. Na App Store, 15% para quem entra no programa de pequenos desenvolvedores. Valores de outubro de 2026.

### Preciso pagar alguma coisa para colocar anúncio no meu jogo?

As páginas do AdMob que lemos não falam em cobrança para entrar. O que elas trazem são regras: por exemplo, quem publica não pode clicar nos próprios anúncios, nem para testar.

### O que é loot box e o que as lojas exigem?

Loot box é uma caixa de recompensa aleatória: você paga sem saber o que vem dentro. A Google Play e a App Store exigem que o jogo mostre a chance de sair cada item antes da compra.

### Qual dos três jeitos é melhor para o primeiro jogo?

Não há dado que diga qual rende mais para um jogo novo. Na nossa leitura, o primeiro jogo ganha mais com um jeito só e simples, porque cada jeito acrescenta trabalho, regras e formulários.

## Fontes

1. Ajuda do AdMob, anúncios com recompensa (rewarded ads): https://support.google.com/admob/answer/7372450?hl=en (acesso em 15/10/2026)
2. Ajuda do AdMob, políticas do programa AdMob: https://support.google.com/admob/answer/2753860?hl=en (acesso em 15/10/2026)
3. Ajuda do Play Console, política de pagamentos da Google Play: https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9858738?hl=en (acesso em 15/10/2026)
4. Ajuda do Play Console, taxas de serviço: https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/112622?hl=en (acesso em 15/10/2026)
5. Apple, "App Store Review Guidelines" (regras 3.1.1, 3.1.2 e 3.2.2): https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/ (acesso em 15/10/2026)
6. Apple, "App Store Small Business Program": https://developer.apple.com/app-store/small-business-program/ (acesso em 15/10/2026)
7. Sensor Tower, "State of Mobile 2026": https://sensortower.com/blog/state-of-mobile-2026 (acesso em 15/10/2026)
8. Game World Observer, "In 2025, mobile game advertising revenue exceeded $12 billion" (06/07/2026, dados da Sensor Tower): https://gameworldobserver.com/2026/07/06/in-2025-mobile-game-advertising-revenue-exceeded-12-billion-analytics (acesso em 15/10/2026)
9. Sensor Tower, levantamento do 1% das empresas no topo, primeiro semestre de 2022: https://sensortower.com/blog/top-one-percent-downloads-1h-2022 (acesso em 15/10/2026)